bandi S&D 브랜드 아이덴티티 구축

bandi S&D는 하이엔드 인테리어 회사다. 만드는 공간의 수준에 비해 쓰고 있던 로고가 한참 뒤처져 있었다. 브랜드를 처음부터 다시 세우는 작업이 시작됐다.

문제 — ‘고급스럽게’를 형태로 옮기는 일

인테리어 회사의 로고는 명함이나 홈페이지처럼 실제 공사를 보기 전에 마주치는 자리에 붙는다. 그래서 로고가 주는 인상이 회사 수준에 대한 첫 판단이 된다. 어려운 지점은 고급스러움이라는 인상을 형태로 옮기는 데 있다. 장식을 더하면 금방 무거워지고, 덜어내기만 하면 아무 인상도 남지 않는다.

로고 하나 잘 나온다고 끝나는 일도 아니다. 명함에서 좋아 보이던 것이 어두운 화면에 올라가면 뭉개지고, 인쇄소가 바뀌면 검정이 달라진다. 접점마다 인상이 흔들리면 고급스럽다는 느낌은 쌓이지 않는다. 형태를 잡는 작업과 그 형태를 어디서든 같게 유지하는 작업이 한 묶음이어야 했다.

전략 — 목소리를 낮추는 쪽으로

미션은 세련되고 일관된 프리미엄 경험을 시각으로 구현해서 bandi S&D만의 브랜드 아이덴티티를 전하는 것으로 잡았다. 방향은 덜어내는 쪽으로 정했다. 무엇에나 잘 어울리면서 프리미엄한 인상을 남기는 것이 목표였다. 그러려면 로고가 스스로 목소리를 키우지 않아야 했다.

해결 1 · 심볼 없이 이름 하나로

로고는 워드마크로 구성했다. 심볼을 따로 만들지 않고 ‘bandi’라는 글자 자체를 브랜드의 얼굴로 세웠다. 글자는 전부 소문자다. 대문자가 주는 볼드한 인상보다 유려한 쪽이 이 브랜드에 맞다고 봤다.

글자 안에는 세리프와 산세리프 요소를 함께 넣었다. 획 끝에 남은 세리프의 흔적이 격식을 만들고, 전체 골격은 산세리프라 지금 쓰는 브랜드로 읽힌다. 곡선은 부드럽게 두고 직선은 곧게 세워, 둘이 번갈아 나오면서 균형을 잡게 했다.

해결 2 · 이름 아래 한 줄

‘bandi’ 아래에는 SPACE & DESIGN을 붙였다. 자간을 넓게 벌리고 크기는 크게 줄였다. 자간을 벌린 것은 부드럽되 단단한 인상을 만들기 위해서다. 크기를 줄여 워드마크를 가리지 않으면서, 공간과 디자인을 함께 다루는 회사라는 것이 로고 안에서 바로 읽히게 했다.

해결 3 · 색을 늘리지 않고 흑백 안에서

브랜드 색은 검정 하나로 정했다. 무엇에나 잘 어울려야 한다는 조건을 먼저 뒀다. 유채색을 하나라도 지정하면 그 색과 부딪히는 자리가 반드시 생기지만, 무채색에는 그런 제약이 없다. 색을 덜어내면 남는 것은 형태와 여백, 검정의 농도이고 프리미엄한 인상은 그 세 가지로 만든다.

값은 RGB 28, 28, 28이고 화면에서는 1C1C1C다. 순검정은 흰 바탕에서 대비가 가장 세다. 28까지만 낮춰 검정으로는 읽히되 인상이 딱딱해지지 않도록 조정했다.

해결 4 · 로고 두 벌

로고는 두 벌로 구성했다. 기본형은 ‘bandi’에 SPACE & DESIGN을 붙였고, 단독형은 ‘bandi’만 남겼다. 기본형 사용을 권장하되 사용 환경에 따라 단독형을 쓸 수 있게 했다. 두 벌 다 가로세로 비율을 고정했고, 기본형은 가로 100에 세로 46이다. 비율이 흔들리면 같은 로고로 인식되지 않는다.